Google y Facebook: el mercado de anuncios digitales está evitando el desastre del coronavirus

(Reuters) – Los informes sobre la desaparición del mercado de publicidad digital debido al brote de coronavirus parecen exagerados ya que los gigantes tecnológicos que dominan el negocio de anuncios en línea, Google y Facebook, dijeron esta semana que vieron señales tempranas de que lo peor podría haber pasado. Sus comentarios contrarrestaron las expectativas de Wall Street de una devastación del mercado a medida que las marcas más afectadas en viajes y automóviles, tradicionalmente grandes gastadores de publicidad, han retirado dólares de marketing y como pequeñas empresas, el alma de las grandes empresas tecnológicas, han cerrado.

En el padre de Google, Alfabeto, los ingresos totales del primer trimestre crecieron un 13% respecto al año anterior a $ 41,2 mil millones, mientras que FacebookLas ventas de anuncios aumentaron un 17% a $ 17.44 mil millones. Emitieron resultados del primer trimestre que se tomaron en cuenta en solo dos semanas de las órdenes generalizadas de quedarse en casa en los Estados Unidos. Pero ambas compañías también aseguraron a los inversores que los ingresos de las primeras tres semanas de abril mostraron signos de estabilidad, luego de los menores ingresos de marzo.

Alfabeto, Facebook y Chasquido anuncios de respuesta directa acreditados, o anuncios que solicitan una acción directa, como hacer clic en un enlace, usar un código de cupón o descargar juegos móviles, para apuntalar las ventas durante la pandemia. Estos anuncios ayudan a los anunciantes a obtener el máximo provecho de su dinero al alentar la respuesta inmediata del público y son más fáciles de medir, ya que las marcas pueden ver cuántas personas hicieron clic en un enlace o tomaron una acción después de ver el anuncio.

La publicidad de marca que se utiliza para difundir la conciencia y el reconocimiento de nombres para una empresa, pero cuya efectividad es a menudo más difícil de medir, fue más afectada. Alphabet dijo el martes que la publicidad de la marca disminuyó en YouTube a mediados de marzo, cuando la pandemia se aceleró en Estados Unidos.

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Los precios de los anuncios caen cuando los vendedores reducen sus gastos y la demanda de anuncios digitales disminuye, y los anunciantes de respuesta directa se han aprovechado de eso, dijo David Campanelli, director de inversiones de la agencia de publicidad Horizon Media. «Esto probablemente continuará durante el 2T ya que esperamos que los precios se mantengan bajos en el futuro previsible», dijo.

Los ejecutivos de Facebook dijeron el miércoles que esperaban que la publicidad de respuesta directa continuara impulsando las ventas de anuncios y que la pandemia de coronavirus solo reforzó la importancia de la estrategia. Aún así, Facebook fue cauteloso, dado que los economistas pronostican una recesión mundial en el segundo trimestre y «si la historia fuera una guía, sugeriría el potencial de una contracción aún más severa de la industria publicitaria», dijo David Wehner, director financiero de Facebook, durante un Llamada de ganancias.

Alphabet advirtió que el segundo trimestre podría ser difícil porque las tendencias de principios de abril podrían no mantenerse. Snap, que posee la aplicación de mensajería Snapchat, dijo que cambiaría los recursos de su equipo de ventas de anuncios para servir mejor a los anunciantes de respuesta directa, debido al éxito de la categoría.

Pero Gorjeo Alarmó a los inversores el jueves al señalar una disminución del 27% en los ingresos publicitarios como una señal de lo que la compañía ha visto hasta ahora en abril. El negocio publicitario de Twitter está fuertemente impulsado por eventos y «la suspensión de las principales ligas deportivas en marzo habrá perjudicado sus resultados y continuará haciéndolo mientras las medidas de distanciamiento social y permanencia en el hogar permanezcan vigentes», dijo Jasmine Enberg , analista senior de la firma de investigación eMarketer.

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